Gustavo Montes, el pionero que llevó el running a las grandes radios del país

Gustavo Montes, conductor del ciclo Factor Running por Rock & Pop (domingos de 8 a 10 h), dialogó en exclusiva sobre su destacada trayectoria en los medios y el universo del atletismo.

 En un mano a mano imperdible, el periodista repasó sus inicios en INFOnews.com, su paso por Radio Mitre AM 790 y su rol como presentador en la pantalla de CN23. Hoy, consolidado como columnista especializado en running, lidera su propio proyecto como fundador y director de FactorRunning.com, una plataforma de comunicación y prensa que pisa fuerte tanto en el ámbito deportivo nacional como internacional.    

Minutos antes de salir al aire. La intimidad de la pecera de Rock & Pop con el equipo de Factor Running listo para encender los micrófonos. 

                         
-   ¿Cómo fueron tus comienzos hasta presentar una columna de especialización en Running?

Comencé en el 2005 en Radio Mitre, justamente con la primera columna de running que se hizo en el país, en el programa de Esteban Mirol, Vos y Mirol. Un gran desafío en aquel entonces, cuando mi relación con los medios y el poder comunicar una actividad que ya venía realizando hacía varios años atrás se unieron. De hecho, se extendió hasta el 2012. La columna pasó a tener tanta repercusión que de ahí nació el primer espacio de running en un medio grande como lo es Radio Mitre. Al poco tiempo fundé Factor Running y llegamos a Radio Del Pueblo; continuó con una propuesta en Radio Splendid y, junto al gerente de programación, vimos una movida que pronto se convirtió en mucho más que un estilo de vida. La tendencia se fue transformando y pasó de ser una actividad deportiva a un gran fenómeno social.

-    ¿Cómo  llega Factor Running a una plataforma internacional ?

 Radio Splendid nos potenció muchísimo. Ahí se produjo un crecimiento grande. Invertimos más tiempo y recursos, y el producto comenzó a expandirse. Se generó un vínculo muy fuerte con España. Produjimos la venida de una película, el documental Fiz, puro maratón, y con el apoyo de marcas pudimos traer no solo a los protagonistas sino al director del corto y al director de Runner's World España, con lo cual el fenómeno en nuestro país se viralizó. Llenar un auditorio un martes con casi 1000 personas viendo el documental fue épico, y este hecho nos posicionó como productora no solo en la región, sino también en Europa. El mundo nos conoció y, siendo un medio que se creó de cero, fuimos ganando credibilidad en el ambiente, no solo en Sudamérica, sino principalmente afuera.

-    Hablando de afuera. ¿Cómo te llegan las tendencias del mundo?

Estamos muy conectados; somos un equipo de muchas personas trabajando. Las redes sociales son un termómetro y el relacionamiento con las marcas es otro termómetro. Estamos todo el tiempo vinculados, esto nos permite una sinergia muy grande y es un sensor importante. Además de comunicadores somos corredores, y eso nos da el plus que necesitamos. Todo lo que va sucediendo no nos lo cuenta nadie, lo vivimos desde adentro. El tornado se sucede y nosotros te lo mostramos en tiempo real. Bueno, Factor Running es eso: tenemos el indicador, por eso te lo contamos con las tendencias de acá y del mundo.

-   ¿Qué otras especialidades ofrecen a la audiencia desde tu programa?

¡Fundamentalmente la pata de la salud, de la nutrición! Creo que para poder comunicar con idoneidad tiene que estar como factor principal la salud; bajar línea constantemente con los cuidados: buen descanso, buen material de uso para correr y también objetivos. Creemos que todo tiene su tiempo, como en cualquier otra especialidad. Muchos runners exploran distancias para las cuales no están preparados, y así se han producido cosas lamentablemente fatales. En ese sentido, incentivamos la gradualidad: cada cosa por su nombre y a su debido tiempo.

-   ¿Por qué elegiste y te lanzaste en ésta especialidad, como Runner? 

Porque amo correr, porque correr es mi oficina; se hace muy complicado ver la vida si no corro. De hecho, me traslado a reuniones que tengo en la ciudad con mi mochila y lo hago corriendo. Trato de hacer 10 o 12 kilómetros casi todos los días. Con esto creo que respondo que me gusta mucho correr e intento unir toda esta pasión. Voy pensando, uniendo ideas, acomodando mi agenda, van surgiendo pensamientos... "¡Todo pasa corriendo!". A esta altura ya no sé si yo elegí el running o el running me invadió y se hizo epicentro de mis emociones, donde me libero del estrés y del trajín diario. Creo que ahí está el secreto de toda esta historia: en que puedo comunicar algo de lo que vivo, y lo vivo con pasión.

-   ¿Qué cosas destacás de tu recorrido hasta ahora? 

El crecimiento personal, no lo esperaba; menos después de las dos crisis en nuestro país. El mercado argentino del running respondió con la venta de productos más grande que haya visto y creció la demanda tanto en gimnasios como de insumos. Lo analicé desde el fenómeno social: tanto el hombre como la mujer desean verse bien, hay una tendencia de mejorar la calidad de vida. No solo el bienestar físico, sino también el mental, y correr libera. Llegué a la conclusión de que todos necesitan del running porque hace bien y además te ordena. Esa reacción me sorprendió y es lo que destaco.

-   Hay una tendencia del running que es no solo local, sino mundial. ¿ Cómo ves éste fenómeno?

Totalmente. Esa tendencia que viene arrastrada a nivel mundial tiene que ver con que el running se metió en todos los estratos sociales. Hoy el CEO de cualquier empresa elonga y se prepara para correr al lado de un operario de la misma empresa, y comparten la bebida isotónica. Tanto el humilde como el adinerado comparten la misma actividad, la misma carrera. Significa que mucha gente es la que corre y se lanza a tener una vida mejor, en busca de una mejor calidad de vida.

- ¿Cómo fue pasar de la columna en radio a director de un programa dedicado al running?             Se dio de forma normal; mucho tuvo que ver el salto que di desde aquel primer programa. De pasarla bien en una radio hablando de lo que me gusta, hasta estar en una tira diaria. Hoy, en Rock & Pop, midiendo como medimos, me doy cuenta de que no paramos de crecer y se fue sucediendo con esfuerzo y mucho trabajo. Lanzamos una gran producción, Milla Urbana BA, y logramos que la Ciudad de Buenos Aires apoyara el programa. Vendimos el producto a Sudamérica, como a Chile y Guayaquil. Todo se fue dando, ganamos mucha credibilidad y somos fieles a nuestra audiencia. Las marcas nos consultan, los runners nos escuchan y ya somos como un sello. Pero respondiendo a tu pregunta: de la profesión al running, y de este medio de comunicación a la plataforma que hemos creado, se dio con esfuerzo y sin sobresaltos. Hoy miramos para atrás y tenemos el mismo espíritu que cuando estábamos en Radio Del Pueblo. Va cambiando el escenario, obviamente, el crecimiento es notorio, pero creo que el secreto está ahí, en ver las cosas como las vemos, con inocencia. Somos personas apasionadas, disfrutamos mucho lo que hacemos y creo que eso se nota del otro lado.